Wenn mittelständische Unternehmen ‚in die Sozialen Medien gehen‘ wollen, so ist es mitunter wie die Einfahrt in eine Geisterbahn. Kein Wunder, verstehen sie nicht nur nichts von den Medien selbst, sondern noch weniger vom Sinn und Zweck ihrer Nutzung für das Marketing. Der Eifer aber ist groß, die Not ebenfalls, und schnell ist viel Geld versenkt – sinnfrei leider. Ich habe nun ein komplettes Konzept entwickelt für einen mittelständischen Dienstleister, der zwar schon 18 Kanäle auf Sozialen Medien ‚besaß‘, aber nicht wusste warum. Am Ende blieben fünf, von denen zunächst zwei starten und etwas bewirken sollen. Alleine das ist ein großer Aufwand, aber der eigentliche Erfolg der Kampagne ist es, die völlig falschen Vorstellungen des Unternehmens mit der Realität in Einklang gebracht zu haben und am Ende ein Ergebnis erreicht zu haben, das alle mittragen. Das ist ein großer Teil meiner Arbeit.